Une deuxième journée où j’ai assisté à moins de conférences, car je devais présenter la mienne! Mais un jour 3 fantastique avec des conférenciers de calibre mondial vraiment inspirants.

Martin Boucher et Marie-Anne Courchesne

Quelles sont les retombées concrètes de la stratégie de communication numérique du Québec?

Une conférence qui début avec une grande question: comment passer de 800 sites distincts à un seul site unifié? La réponse… Un à la fois! À l’aide d’une approche itérative, la petite équipe web de 20 personnes du gouvernement du Québec a développé la première version de quebec.ca, en six mois, entièrement à l’interne. Pour un site v1 avec 500 pages de contenu, c’est tout un accomplissement pour notre cher gouvernement qu’on croit souvent bien lent! L’arme secrète? Une organisation du travail selon les principes agile.

Prochaine étape? Les 798 autres sites qui sont encore indépendants!

Faites un tour sur le nouveau site du gouvernement: https://www.quebec.ca/

Hugues Foltz

L’arrivée massive des technologies de rupture à l’ère du 4.0

Qu’est-ce qu’une innovation de rupture? Il s’agit d’une innovation qui a le pouvoir de renverser complètement les plus grands joueurs d’une industrie. Les exemples amenés sont multiples avec les classiques Tesla, Amazon, Uber et AirBnB, mais aussi d’autres moins connus comme Doctolib, en France, qui casse les barrières entre un patient et son médecin, ou Lemonade qui chambarde la vitesse à laquelle on peut reçevoir un paiement d’assurance.

Outre ces innovations, cette conférence a regardé très loin dans le futur, imaginant une société ou les humains peuvent se recentrer sur ce qu’ils font de mieux: la créativité, l’empathie et la gestion du flou. Selon lui, les emplois débilitants et répétitifs seront automatisés sans aucun doute, d’ici 10 à 20 ans.

Visitez le site de Vooban: https://vooban.com/

Colin Megil

AI & the future of the political party

Une toute nouvelle façon de réfléchir à la manière d’engager les citoyens dans le processus politique: voici la solution offerte par la plate-forme pol.is. À l’aide d’une stratégie d’apprentissage machine, il est maintenant possible de compresser les opinions qualitatives de milliers de personnes en un résumé qui est possible à comprendre pour nos élus. Déjà implanté à Taiwan, pol.is fait maintenant l’objet d’essais avec le gouvernement du Canada!

Visitez le site de pol.is: https://pol.is/

Simo Ahava

There’s data everywhere!

Simo, véritable superstar du web analytique et de GTM en particulier, nous a présenté sa vision d’une équipe d’analytiques qui est en mesure d’offrir de hautes performances: une équipe avec des membres ayant une expertise dans l’utilisation des outils, d’autres membres avec une expertise du marché dans lequel évolue l’entreprise, et une grande maturité de gens et de processus. C’est uniquement lorsque ces trois éléments se rejoignent dans une équipe que celle-ci travaillera ensemble à atteindre leurs buts partagés. Et la meilleure manière d’organiser le travail? Avec la méthode Scrum, même si celle-ci peut être malaisante au début!

Points bonis accordés pour la montée de lait contre le concept un peu arrièré d’une session dans Google Analytics.

Visitez le site de Simo Ahava: https://www.simoahava.com/

Tim Wilson

Statistics Intuition for the Marketer (and Why It Matters)

Probablement ma conférence chouchou des trois journées, Tim a réussi en 45 minutes à expliquer les principes fondamentaux de l’analyse statistique, en plus de présenter l’ANOVA, les analyses post-hoc, la régression linéaire et les séries temporelles. À mon avis, il s’agit d’un tour de force d’être en mesure d’expliquer ces méthodes d’une manière aussi claire et concise. Mais, outre ses explications limpides, il a même proposé un exemple d’application réelle de ces trois méthodes d’analyse statistique à des données web.

À mon avis, les connaissances en statistiques sont une lacune généralisée en marketing numérique, que ce soit au niveau des pratiques ou des outils. Espérons que cette présentation amorçe un petit vent de changement dans l’industrie!

Le profil LinkedIn de Tim Wilson: https://www.linkedin.com/in/tgwilson/

Dina Zielinski

A future for digital data in nature’s oldest storage device

Saviez-vous qu’il était possible de stocker des données numériques dans de l’ADN? Moi non plus! Avec une toute première étude sur le sujet en 1988, ce n’est que depuis 2007 que des recherches sérieuses sont entreprises sur cette méthode originale d’entreposer des données. Loin d’être prête à une utilisation par les consommateurs à cause de son prix élevé, 9000$US pour encoder et décoder 2Mo de données, une utilisation future pourrait être l’archivage des données les plus primordiales de l’humanité en raison de sa durée de vie de plus de 1000 ans dans des conditions d’archivage simples, et de sa densité d’information inégalée.

Visitez le profil LinkedIn de Dina Zielinski: https://www.linkedin.com/in/dinazielinski/

Jean-François Renaud

Budget optimal en marketing numérique : utiliser les données

On revient sur terre après la conférence sur le stockage des données dans l’ADN avec un sujet tout ce qu’il y a de plus plate (le principal intéressé l’a qualifié comme tel) mais tellement important: combien de dollars dépenser en marketing numérique. À l’aide d’une nouvelle méthode dévelopée chez Adviso, le Delta Opportunity Index (DOI), il est maintenant possible d’ajuster les budgets publicitaires en fonction de la demande pour les produits et services offerts. Pourquoi vendre des motoneiges uniquement lors d’une seule campagne en novembre, alors qu’il y a de l’intérêt pour celles-ci à des niveaux différents toute l’année? On comprends à quel point Jean-François adore le always-on et n’aime pas vraiment les campagnes. Mais à voir le succès qu’il obtient pour ses clients, on comprends qu’il a un peu raison!

Visitez le profil LinkedIn de Jean-François: https://www.linkedin.com/in/jeanfrancoisrenaud/

Lisez l’article scientifique sur la méthodologie DOI:
https://lp.adviso.ca/doi-waq2019

Rémy Savard

Gatsby – Performances irréelles, sécurité accrue et meilleure expérience de développement Web

Je ne suis pas développeur web, mais cette conférence a piqué ma curiosité car elle présente une des nombreuses technologies permettant de déployer un site sans serveur, hébergé uniquement sur des CDN, ce qui les rends tellements rapides que ça en est effectivement un peu irréel. Ce que j’ai retenu de cette présentation est qu’il est présentement possible d’utiliser cette technologie tout en conservant le CMS auquel nous sommes habitués, comme WordPress, Magento ou Shopify. Considérant la performance hallucinante qu’il est possible d’atteindre, ça vaut la peine de faire un peu plus de recherches, particulièrement pour les sites e-commerce où chaque seconde de chargement diminue le taux de conversion. Pour voir un site e-commerce de plus de 50 000 pages utilisant cette technologie, jetez un oeil ici, et attachez votre tuque avec du duct tape avant:
https://www.danielwellington.com/

Pour le profil LinkedIn de Rémy Savard: https://www.linkedin.com/in/remysavard

Vitaly Friedman

Bringing Personality Back To The Web

En 2019, les sites web modernes n’ont plus de personalité. Enfermés dans les codes stylistiques créés par le responsive et les frameworks de type bootstrap, et la diminution de la friction à tout prix, nous avons perdu ce qui était original, surprenant et mémorable du web d’autrefois. Il nous dis même qu’il s’ennuie du Flash Player! Toutefois, tout n’est pas perdu, car plusieurs exemples de sites webs modernes mémorables sont mis de l’avant:

http://dada-data.net – On ne comprends pas tout à fait l’objectif du site, mais c’est une véritable oeuvre d’art numérique.

https://www.sbs.com.au/theboat/ – Une bande dessinée numérique absolument fabuleuse.

https://www.bloomberg.com/features/elon-musk-goals/ – Ce qui arrive quand on donne 100% de la liberté créative aux designers.

J’ai trouvé cette présentation absolument superbe pour conclure une congrès sur le numérique, car elle était complètement éclatée et donnait envie de faire les choses différement! Et ne s’agit-il pas la de la raison d’être d’un congrès? Apprendre de nouvelles choses, et faire les choses mieux, mais aussi différentes des autres!

Visitez le site de Vitaly Friedman, Smashing Magazine:https://www.smashingmagazine.com/